文：Tony
最近成為父親的我，女兒出世時，深明「不怕生壞命，最怕改壞名」的道理，除了要想想女兒名字的粵語或普通話讀音，會不會有諧音，被將來的同學改「花名」影響心智外，可能亦要夾時辰八字，在出世紙上寫上女兒名字時，更是七上八落難以落筆。工程師及開發者花無數心血製作的產品，亦可以說是他們的「親生仔女」，所以改一個好的產品名字亦絕不能馬虎。
最重要易記
要用家及顧客記得你的產品，產品名稱最重要是容易記起。Apple 對於產品命名絕對是大師級 (除了有一次 The New iPad 失手除外)，以 iPhone 為例，這個新創英文字精簡易明，而且大家例如在網上搜尋 iPhone 的資訊時，不會用 Apple iPhone 搜尋，只會用 iPhone 搜尋，但如果大家搜尋其他手機資料時，可能亦會輸入手機品牌名字，易記程度可見一班。如果當年
Apple 在 iPod 還是如日中天時，將 iPhone 改為 iPodPhone，相信亦不會有那麼受歡迎。
▲圖為 iPhone X
Apple The new iPad (第三代 iPad) 銷情不佳，在推出 10 個月後，已被 iPad with Retina Display (第四代 iPad) 所取代，是近年生產時間最短的 Apple 產品，與產品名稱難以讓用家記起有一定關係。Apple 之後發現產品名稱後再加一個精簡的英文字，就可以讓用家了解產品的特色，如 Air、Plus 及 Pro 等，亦改變了其他品牌對產品命名上的策略。
對於其他品牌跟風，以接近的產品名稱命名，筆者認為只會令用家覺得是抄襲，就算產品怎樣創新，結果都被誤以為技術上抄襲 Apple。就以 HTC One M8 為例，最初有傳會產品名稱叫 All new One，由於 HTC One M8 在 14 年 2 月發表，當年 HTC 有意抄襲 The new iPad 名字，可能亦有一定根據，如當年 HTC One M8 真的變成 All New One，中文讀音上會變「屙尿暈」，即小便時突然暈倒，應該會被不少中港台用家作為笑柄。
▲圖為 Nokia Lumia 630
▲圖為 Samsung Galaxy Note 7
了解各國文化
雖然 HTC 避開 All New One 這個惹人發笑的產品名字。但有些產品名字，就是不了解地方文化下而推出，如當年 Nokia 的 Windows Phone 副品牌 Lumia，在古老的西班牙語中，有「妓女」的意思；香港人熟知的 Samsung Galaxy Note 7，廣東話與髒話有點相似，最終更由於連串爆炸事件，引致回收並停產。可能大家認為事件實屬巧合，但世事有時不能不信「邪」。因此，去年亦有新機於香港市場推出的錘子科技，亦因為錘子在四川話中是駡人的說話，所以會在今後更改公司或產品名稱。
▲圖為 ZenFone 5
可持續使用
要改一個好的產品名字，除了以上因素外，可持續性亦是相當重要。就以 Asus ZenFone 為例，Zen 是 Asus 旗艦筆電的系列名稱，配合 Fone 是 Phone 的同音字合併而成。原本這個名稱都符合易記的原則，但由於首代產品以屏幕尺寸命名，於今年將會推出 ZenFone 5 系列時，卻與首代的 ZenFone 5 「撞名」，令產品名稱不能持續使用。故今年用家在網上搜尋新機 ZenFone 5 時，搜尋結果可能會出現首代 ZenFone，令用家混淆。
總括而言，一個好的產品名字，要輕易記起，方便於網上搜尋及要留意產品名稱於各地方言有否其他意思。成功的產品，每每就是從細節部份做得好，才會多人留意及賞識。
